这家广告公司，把「做」电影海报做成了正业丨重新定义广告人
121 年前的 12 月 28 日，是世界上第一场电影的诞生日，当晚 9 点，36 位观众买票观看了由「电影之父」卢米埃尔兄弟在巴黎正式放映的第一场电影。
而中国电影也走过了 111 年。我们可能记住了太多杰出的经典电影、优秀导演和演员…… 而那些电影幕后的人，我们却似乎很少关注到，但他们的工作同样值得我们关注。
今天，我们要为各位继续介绍华语电影海报设计的另一「半壁江山」，承包了大半华语电影海报设计的广告公司——远山文化传播（以下简称「远山」）！
而这也是我们在《12 月上映的<我在故宫修文物>大电影，海报又是出自他的手》一文中介绍海报设计师黄海时提到的，他的电影海报设计的启蒙地。
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▎中国概念海报的诞生就是在这里
若说起远山，其中必不可少的就有姜文御用海报设计，在 2007 年创立之时，远山与姜文的缘分一直在继续，从《太阳照常升起》威尼斯版海报中血色天地里周韵的光脚前行，到《让子弹飞》的羽毛子弹，再到《一步之遥》的「枪支与美腿」…… 远山简洁大胆的美学风格海报自然与姜文导演独有的个性风格十分契合，合作不仅一次次获得了导演的认可，也在影迷中引起了讨论，甚至成为了电影在宣发时期的重要话题和「噱头」。
比起为姜文设计的多款「概念式」海报，远山更重大的意义或许在于开启了国产电影海报原创动力的起点——区别于以往的「明星脸堆砌」的大头海报，这些另类的「概念海报（电影开拍之初，根据电影概念制作的宣传海报，并不传达具体的情节或人物，只是用来传达电影气质和调性的海报。）」更像是远山与姜文电影的「艺术实验作品」，良好的市场反应将「概念海报」在国内逐渐被普及和认可，这也标志着海报作为电影「嫁衣」的艺术和商业价值被真正开始挖掘和重视。
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▎用专业为更多的电影做「嫁衣」
随着 2010 年开始的国产电影票房井喷，海报在电影宣传中的重要性逐渐受到片方、宣传方的重视，海报设计作为电影市场细分的重要一环也逐渐凸显出来：设计师作为海报的灵魂缔造者，越发在海报设计中越来越起到主导作用，创意也越发得到尊重，也催生了以远山、竹也、新艺联、张艺谋御用海报设计公司追踪者为代表的专业电影海报设计公司，这些民间原创设计力量也正在悄然崛起。
海报设计的进步，不仅仅体现在设计者的创意呈现上，也体现在海报设计工作在电影整体上的介入与整体把控，海报设计正在逐渐形成完整的产业链：在电影开拍之前，设计团队就已经要着手介入海报的整体设计，包括研读剧本、入组棚拍等，以期为后期制作提供足够的素材，为一部电影的系列海报呈现出一致的美学风格。逐渐形成完整产业链的远山广告不仅包罗了姜文导演的电影海报设计，冯小刚自 2010 年来的作品海报设计也都是被远山「承包」了，以及远山还会负责其中一些电影的线下延展。
下面进入远山广告的电影海报设计优秀作品欣赏时间（不完全收录）——
2017 上映 姜武导演的《发小儿》
《罗曼蒂克消亡史》花、浪、潮概念海报
我不是潘金莲
老炮儿
刺客聂隐娘
解救吾先生
一个勺子
一步之遥
白日焰火
一九四二
白鹿原
金陵十三钗
风声
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▎不会电影海报设计的广告公司不叫「远山广告」
拥有如此多高质量的优秀代表作，远山公司一定是科班出生吧？令你失望了，这家把做电影海报设计做成正业的公司其实是一家广告公司，从业人员也多数是半路出家，过去基本都是做广告的，并非专业的电影人才，只是最近几年才开始朝着专业化和职业化的方向发展。点开远山广告的官网，简介的页面一如这家低调的公司没有任何的介绍，而在作品页面，「广告」与「电影」四个字，显示着这家广告公司早已把「电影海报设计」也明确作为和「广告」并重的业务。
远山广告创立于 2007 年，由当时身为奥美北京创意总监的邱欣宇与制作总监徐顺利凭借着对电影的热爱而开创的新天地，历经几年的发展，远山除了打造了「凡客体」这一流行文化、备受业内好评的方正金融推广案例等，也逐渐在电影海报设计中创造了自己的影响力。优秀的电影海报作为电影的「敲门砖」，不仅能传达出电影的神韵，更能在消费者心中成功「下钩」，毕竟有时候我们会「冲着海报也要看」某部电影，在影片之前的海报作用也就相当于广告，因此远山自身携带的 4A 广告公司经验也就更能为这块业务提供专业的服务，一个很典型的例子是《唐山大地震》海报上那句「23 秒，32 年」这句文案吧，也只能出自广告人之手了吧。
唐山大地震
提到远山，还避不开的一个名字就是他的创意总监——邱欣宇（结尾有彩蛋），业内人称「邱胖」，在奥美任职期间就写出了「我的地盘我做主」、「三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年」等经典文案，就连 2015 年还「点拨」了坚果手机「漂亮得不像实力派」这句刷屏广告语的诞生。作为广告人，自然也是懂得怎么把自己「捧」红的，邱胖的微博 @二逼瓦西里 就是一个广告圈「网红」，有着 280w 粉丝，随时都在更新自己的生活状态比段子还段子的趣事、自己对某些热点的见解……总之，这个「广告人的日常」账号就是没有所谓让你速成的「干货」、「秘籍」，最近他还每天都在更新自己追韩剧 1988 的日常，大家可千万不要去他的微博下留言剧透大结局啊。
邱欣宇早在 2011 年接受采访时就表示：广告在中国已经是个成熟的产业，但电影工业才刚刚起步。相对于广告，远山更愿意往新鲜而有潜力的电影推广方向发展，走在前面，成为这个行业的领航者。
如今看来，远山不仅正在实现这自己的行业使命，也在不断推动中国电影海报设计、中国电影工业的进步。
这里是说好的彩蛋：
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不会演广告的广告人不是邱胖~你猜哪个是？
勾搭一下作者
这些电影海报，哪张最喜欢？